赛珍珠出品中国元素如何克服国外水土

发布时间:2015-12-09 23:17:47
赛珍珠出品:中国元素如何克服国外水土
首部中美合制的《赛珍珠》登上百老汇舞台 首部中美合制的《赛珍珠》登上百老汇舞台
嘉宾合影 嘉宾合影
出品人北京华江亿动文化董事长张兵(左一) 出品人北京华江亿动文化董事长张兵(左一)
首演三天的《赛珍珠》吸引了万名观众购票入场 首演三天的《赛珍珠》吸引了万名观众购票入场

  新浪娱乐讯 “请进来”和“走出去”是中国文化消费市场的长久命题。目前,电影、音乐、话剧等文化作品进行着空前频繁的交流。然而,产品终究还需市场与观众的检验。中国传统文化在海外,如何克服“水土不服“?如何真正被主流市场接纳?新浪娱乐专访首部中美联合制作的百老汇舞台剧《春江花月夜?赛珍珠》的出品方及制作人,或能为文化“走出去”提供样本。

  今年8月27日至30日,首部中美联合制作的跨文化大型舞剧《春江花月夜?赛珍珠》在美国林肯中心?寇克剧院连续进行了四场演出,获得了票房和口碑的双丰收。提及该舞台剧的大获成功,本剧出品、制作方��北京华江亿动文化传媒有限公司董事长张兵表示,成功的关键在于“中国元素、世界标杆、国际化眼光”。

    《春江花月夜?赛珍珠》是“华江国风原创计划”实施的首个项目,在纽约的四场成功的演出之后,还将有全球多国巡演。华江国风原创计划的初衷,是选择经典的中国故事,用国际化的语言来讲述它,使之更有生命力和国际影响力。通过在纽约市场上的收获,张兵坦言,只有把市场打开,找到商业化道路,使文化产品更具有商业运作性,这样的文化产业才能够更加持久地运作下去。

    国际化眼光+中国元素 有市场才有可持续性

    谈及演出大获成功的关键,张兵提到了三个词:中国元素、世界标杆、国际化眼光。张兵称,他们的计划是,在两三年内,除了《春江花月夜?赛珍珠》外,可能还会尝试舞台剧和电影,甚至用更多的艺术样式来继续这件事。

    作为大家口中的“文化商人”,张兵用“事情做好了,钱顺便也挣了”来概括自己,他称这是一种文化的自觉,也是市场的自觉,是他将来努力的方向。

    新浪娱乐:您觉得《春江花月夜?赛珍珠》首演现场成功的关键是什么?

    张兵:就是中国元素,世界标杆,国际化眼光。这部剧里有多种文化元素的融合:书法、传统舞蹈、国乐……当调动起各种中国元素来融合中西精华文化时,就能创造出新的艺术样式。单独从舞蹈来讲,它未必是最好的,但是从编排和创意角度上来讲,包括影像技术上我们也有引进百老汇的技术,演出有了秀的感觉,就会让作品更有市场性。

    新浪娱乐:您好像走的道路和其他投资方不太一样,更希望把中国的一些东西带到国外去,最初是如何考虑这个战略的呢?

    张兵:当时我们说要做一个“华江国风原创”的计划,就是选择中国经典的故事,用国际化的语言来讲述它。这种方式讲出的故事,赋予了中国文化传播的力量,更有全球生命力和国际影响力,从而更有市场,有了市场就有更好的可持续性,这是我们的责任,也是我们以后努力的方向。

    新浪娱乐:您刚才说的这个华江国风原创计划,后面会和更多的国外艺术家联合创作更多中国经典故事吗?

    张兵:这里一定不要有一个误区,我们不是投钱让外国人来做,这其中(首要核心是我们的创意)必须要有我们的创意,比如《春江花月夜?赛珍珠》的导演丹尼尔?埃佐拉罗是一位著名的编舞和导演,我们经过比较分析后觉得,丹尼尔很适合做这个创意。他是索契冬奥会的总导演,俄罗斯的作品在世界上也有很好的接受度,同时他也接受东方的文化。我们给他讲述创意以后,他觉得“赛珍珠”这个创意很好,所以他在剧中投入了很多,最后决定用合资的办法投入这个剧,还有赛珍珠基金会也跟我们一起参与进来了。这是经过多元化碰撞才诞生的东西,因为多元化才让它可以走的更远。

    新浪娱乐:那华江国风原创计划整体有怎样的规划呢?

    张兵:这两三年内,除了《春江花月夜?赛珍珠》外,可能还会尝试音乐、电影,甚至用更多的艺术样式来继续这件事。第一步是让《春江花月夜?赛珍珠》在世界巡演,后面还会有其他类型的内容,比如我们最近在跟影业集团磋商,尝试用国际化的视听语言传播中国经典的故事。我们会整合相应的专业团队做华江国风原创计划,让中国文化传播得更广更远。在这个框架下做出代表市场主流方向的作品。

    新浪娱乐:一直在听您讲几个关键词,比如文化传播,文化使命,作为一个企业家有这样的使命感其实是很不容易的事情,这是源于您个人的情结吗?

    张兵:对啊,作为大家口中的“文化商人”,一定要看清主流,传播主流价值观和意识,用一句话概括就是“事情做好了,钱顺便也挣了”,这是一种文化的自觉,也是市场的自觉,是我们努力的方向。从这次《春江花月夜:赛珍珠》的海外观众来看,美国主流社会接纳我们的东西时很兴奋,并且观众都是很有购买力的人群。根据人群的需求,来确定我们主流艺术的方向,这样走下去,就可以更好地传播中国文化,发展文化经济。

    很高兴被纽约主流文化接受 有望明年回中国演出

    在结束了第三场演出后,张兵认为,《春江花月夜?赛珍珠》纽约首演是一次成功的演出。在未来,该剧还将在世界各地巡演,预计明年下半年回到北京。和纽约相对完善的舞台剧市场相比,中国舞台剧市场还有一段距离需要前行。张兵说,如何对接中西方的地气,获得海内外主流观众的喜爱,是他们以后努力的方向。

    新浪娱乐:《赛珍珠》被美国主流市场接纳,你觉得成功关键是什么?

    张兵:应该这样讲,从现象上看,国内有很多“人情票”,而《赛珍珠》的观众到最后一刻还在排队买票,完全是市场化的行为,这一点很鼓舞人。一张票平均八十美金,在对艺术的尊重这方面,人家做的比我们好,市场也相对广泛开阔。《赛珍珠》百分之八九十的海外观众都是美国的主流中产阶级,不只是在华人圈里输出了一个作品,我认为这是一个比较大的进步,这一进步源于我们借助国际化的语言讲出了中国发生的经典故事,而不是简单的靠到海外演出一两场来解决传播问题,所以我的心情是激动的。但是我觉得,这才走完了第一步而已,下面的路更长。

    新浪娱乐:在纽约四场演出的票房市场是怎样的?

    张兵:寇克剧院每场次的观众容量近三千人,四场演出销售了百分之九十五以上的票,到场观众约一万人。

    新浪娱乐:那《春江花月夜?赛珍珠》在美国演完后,会回到中国演出吗?

    张兵:今天我们请来了六十多个世界各地的演出商,会先在全球进行巡演,最后我们还是会回到北京来的,时间大概是明年下半年。我们会回来看中国的观众如何接受现代西方艺术的呈现形式,我觉得这种文化的交流是商机无限的。

    新浪娱乐:在纽约,舞台剧的艺术市场已经发展的很完善了,但相比之下,中国的舞台剧市场还没有那么成熟,您能否谈谈个人看法?

    张兵:眼光很重要,国际化很重要,世界标杆需要有经典的中国元素,我觉得在这方面中国市场还有很多潜力。大家的欣赏水平也在迅速提高。贡献出更好的文化艺术作品,是我们做文化公司的人的一种自觉、责任、使命,这种使命的达成不应该只是引进西方的作品,而是要考虑到如何彼此交融,如何同时接到中西方的地气,在比较与融汇中创新艺术形式,赋予艺术更强大更持久的生命力,这是最重要的,也是我们一直在思考并着力解决的问题。(Stuvic/采访 雷艺璇/文 管黎明/摄影)

(责编:大喻?)





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